IKEA завязла под Воронежем

Не прошло и полугода с тех пор, как шведская «ИКЕА» объявила о намерении построить новый, четвертый по счету, торговый комплекс вблизи Москвы, как стало известно о заморозке проектов компании в российских регионах. Первой жертвой стал Воронеж, где «Мега» должна была появиться в 2010 году.

Как стало известно, концерн направил в администрацию Воронежской области уведомление, в котором сообщил, что запланированное ранее строительство в пригороде Воронежа ТРЦ «Мега» начнется не ранее конца 2011 года. Напомним, что IKEA сообщила о намерении выйти на региональный рынок еще в 2005 году. ТРЦ планировалось построить на приобретенном компанией земельном участке площадью 100 гектаров в Новоусманском районе, севернее села Александровка. Общая площадь первой очереди строительства - 176 тыс. кв. м. Занимавший в то время должность директора IKEA в Центральной и Восточной Европе Пер Кауфман заявил о том, что уже в 2010 году воронежская «МЕГА» примет первых посетителей.

Однако в начале этого года сам Пер Кауфман вместе с директором по недвижимости IKEA в России Стефаном Гроссом были уволены в результате разгоревшегося коррупционного скандала: оказалось, что при решении вопроса подключения ТРЦ «Мега» в Санкт-Петербурге к электросетям использовались коррупционные схемы с молчаливого согласия российских менеджеров.

По предположению участников рынка, возможно, этот факт стал последней каплей для руководства компании, которая еще летом прошлого года заявляла о скорой приостановке экспансии в России. Как тогда сказал порталу «Арендатор.ру» генеральный директор ИКЕА в России и СНГ, директор региона Центральная и Восточная Европа Пер Кауфман, причиной заявления президента группы компаний ИКЕА Андерса Дальвига о приостановке инвестиционной программы ИКЕА в России является непредсказуемый характер административных процедур в ряде регионов России, в частности затянувшееся ожидание полного комплекта разрешительной документации, необходимой для открытия ИКЕА и МЕГА в Самаре. Кстати, этот ТЦ все еще не открыт, однако руководство концерна заявляет, что все готово к открытию «Меги» в Самаре в конце октября 2010 года.

Как отметили в администрации Воронежской областной, свое решение в IKEA мотивировали причинами «внутреннего характера». Между тем, говоря о московском проекте, руководство ритейлера призвало не торопить события, поскольку окончательного решения по его реализации еще не принято. Таким образом, можно констатировать, что IKEA реализовала свои угрозы - ее новые торговые комплексы не открывались с 2008 года, а дальнейшее строительство компания не начинает.

Эксперты не исключают возможности, что решением свернуть региональную экспансию IKEA могут воспользоваться конкуренты ритейлера. «Возможности есть всегда», - считает Елена Просветова, ведущий эксперт-аналитик GVA Sawyer. Однако, с другой стороны, «ИКЕА более раскрученный бренд с высокой лояльностью покупателей, добиться такого успеха будет непросто», добавила она. Среди мебельных ритейлеров, планирующих экспансию в регионы, Просветова отметила австрийскую компанию Kika, уже открывшую 4 гипермаркета в Москве, Краснодаре, Ростове-на-Дону и Самаре. Компания к концу 2012 года планирует открыть 10 магазинов площадью от 12 до 20 тыс. кв.м в городах с населением более полумиллиона человек. Однако Kika работает в более высоком ценовом сегменте, подчеркнула ведущий эксперт-аналитик GVA Sawyer.

Первый торговый комплекс IKEA в России был открыт в 2000 году в Химках Московской области. В настоящее время компания управляет в России 13 магазинами IKEA и 14 торговыми центрами «Мега». Общая сумма инвестиций в российские проекты компании достигла $4 млрд. В то же время управляющее сетью торгцентров «Мега» ООО «Икеа Мос» завершило 2009 год с чистым убытком в 2,22 млрд рублей.

Группа IKEA насчитывает свыше 300 магазинов в 37 странах мира. Выручка компании в 2009 году составила 22,7 млрд евро.

Автор: Алексей Пастушин

Арендатор.ру, 25 августа 2010